ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ AΡΧΕΙΟΥ

• Τουρισμός

Το 2023, φαίνεται να είναι έτος ρεκόρ για τον τουριστικό τομέα της Πορτογαλίας, τα έσοδα του οποίου εκτιμάται ότι θα υπερβούν τα 25 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση της τάξεως του 37% σε σχέση με το 2019, ενώ οι διανυκτερεύσεις υπολογίζονται σε 77 εκατομμύρια έως το τέλος του έτους (αύξηση 10% σε σχέση με το 2019). Οι εν λόγω εκτιμήσεις βασίζονται σε ενοποιημένα στοιχεία του Εθνικού Ινστιτούτου Στατιστικής και της Κεντρικής Τράπεζας Πορτογαλίας, σε συνδυασμό με τις (συγκρατημένες) προβλέψεις του εθνικού φορέα για τον τουρισμό, Turismo de Portugal, για τον Δεκέμβριο. Ο Π/Υφυπουργός Τουρισμού, κ. Nuno Fazenda υπογραμμίζει ότι πρόκειται για ανάπτυξη κατά τη διάρκεια όλου του ημερολογιακού έτους και σε όλη την περιφέρεια της χώρας, καθώς η Βόρεια, η Κεντρική Πορτογαλία και το Alentejo παρουσίασαν τη μεγαλύτερη αύξηση. Σύμφωνα με τον κ. Fazenda, οι προοπτικές για το 2024 παρουσιάζονται ευοίωνες παρά την αβεβαιότητα στο διεθνές σκηνικό: μετά την πολύ μεγάλη πορτογαλική συμμετοχή στη μεγάλη διεθνή τουριστική έκθεση World Travel Market, στο Λονδίνο, η Πορτογαλία θα διπλασιάσει τη συμμετοχή της στην τουριστική έκθεση Fitur (Μαδρίτη, 24-28.1.2024).

Παράλληλα, ο οργανισμός Turismo de Portugal παρουσίασε, την περασμένη εβδομάδα, τη νέα διαφημιστική εκστρατεία του για το 2024, η οποία απευθύνεται στις κυριότερες εξαγωγικές αγορές της Πορτογαλίας στην Ε.Ε. (Ισπανία, Γαλλία, Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο), αλλά και στις ΗΠΑ και στη Βραζιλία, καθώς και στο εσωτερικό της ίδιας της χώρας. Πρόκειται για μία διαφορετικού περιεχομένου τουριστική προβολή, η οποία, σύμφωνα με τον Π/Υφυπουργό Τουρισμού έχει ως άξονες τη βιωσιμότητα και την αυθεντικότητα, στοχεύοντας στην κινητοποίηση των ανθρώπων (τουριστών) με σκοπό να μετατρέψουν τα ταξίδια τους σε αυθεντικές και βιώσιμες εμπειρίες, ικανές να δημιουργήσουν θετικό αντίκτυπο στις επισκεπτόμενες περιοχές.

            Το πρώτο ιδιαίτερο χαρακτηριστικό της καμπάνιας του Turismo de Portugal είναι το γεγονός ότι βασίζεται σε 12 «δεσμεύσεις», που καλούνται να ακολουθήσουν οι τουρίστες, μία για κάθε μήνα του έτους. Η κεντρική ιδέα τους συνδέεται με την επιθυμητή κατεύθυνση του τουρισμού στο μέλλον, όπως για παράδειγμα «δεν είναι άμεσης κατανάλωσης αλλά η μέθεξη είναι σταδιακή», «δεν είναι αλαζονικός αλλά ταπεινός», «δεν είναι τεχνητός, είναι ανθρώπινος».

Η εκκίνηση γίνεται με την ταινία «Futourism», σε πέντε διαφορετικές γλώσσες (αγγλικά, γαλλικά, γερμανικά, ισπανικά και πορτογαλικά), στην οποία εμφανίζεται το μότο «Επισκεφθείτε την Πορτογαλία, δεν είναι τουρισμός, είναι φουτουρισμός» («Visit Portugal, ιt’s not tourism, it’s futourism»). Σύμφωνα με τον κ. Fazenda, η εν λόγω εκστρατεία εντάσσεται στο εγχείρημα της χώρας να πρωτοστατήσει στον τουρισμό σε διεθνές επίπεδο - στο πλαίσιο και της Στρατηγικής της για τον Τουρισμό 2027 - καλώντας όλους τους επισκέπτες να υιοθετήσουν περιβαλλοντικά βιώσιμες τουριστικές πρακτικές, να αναλάβουν την ευθύνη για τα απόβλητα που παράγουν και να ασχοληθούν με την κοινωνική ευημερία των ντόπιων κατοίκων. Η καμπάνια είναι αποκλειστικά ψηφιακή και για διάδοση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και περιλαμβάνει επένδυση της τάξης των 150 με 200 χιλιάδες ευρώ, συμπεριλαμβανομένης της παραγωγής και διανομής περιεχομένου σε διάφορες αγορές.

Σημειώνεται, τέλος, ότι η Πορτογαλία κατακλύζεται και αυτή από μεγάλο αριθμό τουριστών που δύσκολα μπορεί να διαχειριστεί. Τίθενται, λοιπόν, και εδώ τα ίδια προβλήματα που απασχολούν και πολλές άλλες ευρωπαϊκές τουριστικές χώρες και αναζητούνται τρόποι αντιμετώπισης. Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται και η προαναφερθείσα καμπάνια του π/οργανισμού τουρισμού.